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在二十一世纪的今天，旅游已经成为一种庞大的跨界产业，它与政治、经济、科学和文化等各个领域和各项产业密切相连，休戚与共。

旅游是适用于每一个人的行为，但亦受制于每个人的思想，因为不同的人会有截然不同的旅游价值观。精明的商界人士发现，人皆拥有虚荣心理，如果能把文化和旅游进行结合，完全可以发掘出更多的潜能和开拓更新的领域，从而产生更大的产业利润。

文旅多产融合定位与营销传播

文化是人类创造出来的精神产物，是能够满足人类虚荣心理的无形资产，当人们将文化和旅游巧妙结合之际，又催生了另一重要产业链条：广告宣传产业和市场营销传播。营销传播是人们将社会公共资源与相关企业的商业操作相互结合，利用公共关系的手段和技巧，为某些组织或企业的市场营销提供支持，从而帮助这些组织和企业保持或提升市场的竞争优势。

在营销传播过程中，广告宣传特别是户外媒体的宣传， 能够起到举足轻重的辅助作用。世界上一些成功的旅游组织和企业，均能充分和巧妙地运用营销传播手段，将文化元素植入旅游产业中，同时带动其他配套产业的共同发展。在当今世界上，摩纳哥公国是一个可以被列入教科书级别的以举国之力带动旅游、文化、服务和广告营销等各个产业共同整体发展的标准案例。

摩纳哥是世界最小的国家之一，但同时也是最多富豪居住的地区。作为一个中世纪默然无名的城邦小国，摩纳哥几百年来一直独立生存，并逐渐发展成为一个世界公认的快乐之都。它的成功，很值得世人特别是营销传播领域从业人员借鉴和参考。

摩纳哥位于欧洲南部的地中海北岸，是一个陆地领土完全被法国领土所包围的袖珍小国，国土面积仅2.02 平方公里， 人口约四万，是世界上为数不多的国中之国。

摩纳哥的历史可以追溯到公元十三世纪后期。1297 年， 佛朗索瓦·格里马尔迪夺取了摩纳哥城堡，开始了该家族对摩纳哥城邦长达七百多年的统治。在这七百多年里，摩纳哥曾经在十六世纪被西班牙占领，十七世纪被法国占领。十八世纪末，法国强迫摩纳哥与其结盟，将其正式吞并。十九世纪初，摩纳哥经与法国协商，脱离联盟重新自治。

1861 年，法国正式承认摩纳哥独立。1911 年，摩纳哥颁布宪法，成为君主立宪国，但同时宣布由法国将为摩纳哥提供保护。1919 年，法国政府宣布，一旦摩纳哥国家元首逝世而没有男性后裔，摩纳哥将并入法国。

纵观以上历史，摩纳哥犹如老虎身边的一只小猫，一直在猛兽的威权下小心翼翼地苟且偷生，生存极其艰难。真正改变摩纳哥历史的，是一位美国的女电影明星。

1956年，好莱坞演员格蕾丝·凯利嫁给了摩纳哥元首雷尼尔三世，成为了王妃的女明星利用自己奥斯卡影后的身份，把丈夫介绍给美国的政商各界。这位在世界名利场上呼风唤雨的电影明星，成功地重新包装了摩纳哥这个意识古老、观念落后的城邦小国，使该国摒弃其古旧陈规，以全新的姿态进入国际社会。

由于摩纳哥得到美国政商两界头面人物特别是犹太资本集团的青睐，法国政府不得不重新评估与该国的关系。 2005年，法国正式同意摩纳哥实现真正意义上的独立。

摩纳哥是世界上较早允许国民进行合法赌博的国家。1865年，著名的蒙地卡罗赌场正式成立，吸引了法国和意大利的富豪商贾前来博彩，博彩业成为了当时摩纳哥比较重要的收入来源。

在法国强权下低调生存的摩纳哥，一直在为国家未来的发展作各种构想，但真正使摩纳哥找到自己国家发展方向的人，是雷尼尔三世和格蕾丝·凯利王妃，是他们倆将摩纳哥带入了现代世界的大家庭。

现代摩纳哥的发展，其实就是一部营销传播的大片，在这部大片里，主人公是摩纳哥亲王和王妃，他们为摩纳哥设计了一个集旅游、金融、文化、服务和体育运动等多个产业于一身的新型国家定位，并通过在国内和国外所进行的各项营销传播，去确立和巩固其相关国家定位。

雷尼尔三世和凯利王妃为摩纳哥制定之国家定位营销策略很直接，也很简单，但很奏效。首先，他们高调地进入美国的政商两界，再通过政商界的朋友接通了美国和西方国家各大传媒的关系，运用各种方法和手段使其为摩纳哥作正面的宣传和报道。当世界的眼球因美国和西方国家各大传媒的报道而聚焦该袖珍小国时，摩纳哥政府开始斥巨资大兴土木，为摩纳哥建造全新的文化设施和体育运动场所，并通过举办各种文化艺术节和知名体育赛事吸引并非以进入赌场赌博为主要目的之新型游客。这些游客在欣赏高雅的文化艺术和刺激的体育赛事后，又在蒙地卡罗等各大赌场里流连忘返，为摩纳哥的博彩业注入了大量的血液。新型游客拖家带口的到来，又加速了摩纳哥酒店服务业的兴旺；而服务业的不断完善，又吸引了更多的游客到访。如此循环往复，各产业相互配合、相互支持，大大提升了摩纳哥在世界上的知名度。

近几十年来，摩纳哥的金融业得到迅速发展，很多人都误认为博彩业是摩纳哥金融业的基础，其实不然。摩纳哥的金融业首先是由意大利西南部的黑手党和法国南部的黑帮组织带动起来的，他们把通过各种合法和非法的手段所积攒的金钱通过在摩纳哥各赌场进行清洗，并存入他们在摩纳哥开设的银行，再利用该国的免税政策对外作各种投资，逐渐形成了洗钱和投资的完整产业链。后来，摩纳哥的免税政策再吸引了大量的美国超级富豪来此定居，他们为摩纳哥带来了更庞大的资金和更多类型的金融流通项目，从而促进当地金融业走上正途，并得以飞速发展。

户外媒体是行业融合发展的推手和粘合剂

必须强调，以上各项商业操作的最佳推手，是摩纳哥的户外媒体。摩纳哥的户外媒体规划整洁，管理先进，设备齐全，服务到位，是摩纳哥政府和各大机构以及企业商家宣传推广的首选媒体。摩纳哥人能够很精确地利用户外广告媒体的各项特性为有关机构和企业商家进行广告推销宣传，并收获丰硕的成果。

摩纳哥是世界最能体现营销传播功效和成果的地方，因为它同时兼备一个国家和一个地区所应该具备的各项功能。因为说它是一个国家，它又面积太小；说它是一个地区，它又是具有独立自主的对外政策的联合国成员国。

摩纳哥是一个靠由来此地旅游的各国游客所支撑起来的国度，而政府对各种文化艺术的构建，又吸引了更多的游客到访。文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途经， 文化旅游产业作为一个跨行业的朝阳产业，在摩纳哥的经济社会发展中起到了至关重要的作用。在此过程中，摩纳哥的户外广告媒体不负众望，十分恰当地饰演了其在摩纳哥经济发展大潮中的角色。来自世界各地的游客，通过摩纳哥的户外广告媒体认识和了解这个国家的文化，并通过与这些比较独特文化的互动，而达到与当地文化相互交融的结果。

在摩纳哥，文化产业和旅游产业紧密关联，同时又具备与金融行业、服务行业和体育产业的兼容和整合之特性。而摩纳哥的户外广告媒体，则是促进各行各业相互融合、共同发展的粘合剂。

首次到访摩纳哥的人士，很可能会被摩纳哥多姿多彩、无处不在的场景营销阵势所惊骇。的确，摩纳哥是一个国家， 但又是一个城市，户外广告媒体涵盖了这个城市国家的方方面面。摩纳哥统治者以城立国，摩纳哥的普通民众以国为城，共同经营这座快乐之都。从法国尼斯驾车进入摩纳哥， 环城一周不需两个小时，但假如你打算仔细地欣赏发布在这座城市的户外广告媒体，希望详尽地了解发生在这个国家里的各种营销故事，没有三天三夜绝不可能。摩纳哥城里每天都在上演各种大戏，从蒙地卡罗赌场的博彩宣传、大歌舞剧院的戏剧推广，各跨国银行的奢侈酒会和超豪华酒店的时装走秀，以及F1 赛车场上的生死博弈，无一不是似是疑非但又明码实价的营销传播精彩场景。

世界户外媒体行业的专家们说，摩纳哥就像是建立在户外营销传播大场景里的一座小城，此言不虚。现代摩纳哥的生存和发展，其经济模式的不断改变和持续完善，均与摩纳哥政府全力支持和刻意培植的各种宣传推广机构和广告传媒特别是户外传媒密切相关。我相信，摩纳哥这个古老而又新潮的城邦小国，会跟随着世界大潮的流向而不断发展，永不止步。我们期待着摩纳哥能够源源不断地带给我们有关营销传播的更多惊喜。