户外led显示屏广告高回报下的大投入及隐忧

位于百货大楼的LED户外广告屏幕,覆盖了胜利西街与和平路交口。该LED屏幕招商的负责人张先生告诉记者,LED户外大屏是否赚钱,主要是看地段,“要是地段不好,LED大屏就是摆满了,也赚不到多少钱。”而百货大楼这块12m*8m的户外大屏,正是由于地理位置优越,投资广告的价格比其他地段要贵。

LED户外大型的广告屏幕收费,一般是按每天秒数和滚动次数来计算的,但是LED的广告费同样也价值不菲。张先生告诉记者,百货大楼的大屏幕按照滚动频率收费,有三种情况。第一种是播放15秒,每天播放80次,一个月的广告费用约16800元,每年201600元。第二种是10秒的广告,每天播放40次,每个月广告费约6000元,每年72000元。最后一种是5秒的小广告,每天播放20次,每个月广告费约1600元,每年19200元。张先生说会根据情况给客户一定优惠。　

他同时负责泰华城假日广场和中心广场2块LED户外大屏幕的招商,他说,2011年8月,泰华商城与炎黄广告公司共同出资,前后花费了近180多万置办了这两块大屏幕。　

记者咨询了市城管服务窗口的工作人员,在,LED大型广告屏幕主要分布在高新区、奎文区和潍城区,总共有十几块大型屏幕。　

　　记者了解到,对于LED户外广告费的收取,市市区户外广告资源有偿使用管理费有一定标准。例如,LED户外广告一类区:120元每平方米/年；二类区:84每平方米/年,三类区:60元每平方米/年。然而,记者在LED大型户外屏幕商家了解到,被认为是“大投入、大产出”的户外LED大屏,在吸纳了较大的资本投入之后,仍有招商机构对LED的前景表示忧虑。　

户外LED大屏的高成本价,使得其广告定位自然走高,这种广告设置的高门槛,利弊兼有。一家地产企业的公司营销总监告诉记者,目前他们还没有尝试过户外LED,一是感觉价格比较高。另外,“那么多广告循环播放,我们的广告播放的时候,我们想要的客户可能已经离开了。”　

“对于小企业和知名度不高的品牌来说有一定的局限性。”也有业内人士担心,“首先是价格昂贵,性价比不高；其次LED户外传媒对形象要求较高,对于一般小企业来说,并不太适合。”

V1购物广场去年前后花费了500多万购置了大型室外LED显示屏,负责人杨先生告诉记者,去年才开始做广告屏,前前后后花费了大量的财力和物力,但是具体怎么做还是要看今年市场的品牌推广率,“一块屏本身就要花费上千万甚至几千万元,再加上市容市政、租赁、审批,注册等等,每一个渠道都要花钱。”

杨先生分析,“既要求看厂家今年的广告营销预算,又要看看这边商家品牌的市场推广率,像奢侈品类、汽车、房地产等广告,在经济景气的情况下,会对未来广告投放的预期高,厂商才愿意砸钱去买断这些广告位。反之,要适应市场经济周期的调整,降低了其主要广告的销售预算,在营销投入都有所减少的话,短期内以此类客户为主的LED大屏媒体影响会很大。”

　　据市管理服务窗工作人员介绍,从2011年起,已经暂停LED大型广告屏幕安装的业务,原因是在于LED可能产生的光污染。而之前审批通过的户外大型LED显示屏,也已经对其广告种类进行了限制,以确保不会对城市发展的形象造成其他影响。　

这名工作人员向记者介绍了LED大屏幕的审批流程,即先由申请单位提交一份现场平面彩色效果实景图,将原貌、新貌、夜景做到一张A4的纸上,再有市里执法局的工作人员去现场进行查看,查看合格后,予以审批。经过市城管服务窗口统计的资料显示,百货大楼,世纪泰华都是正规审批通过的。V1购物广场的LED还未进行审批手续的办理。　

对于市民反映的有的户外LED大屏幕由于安装在十字交叉口,亮得刺眼,影响司机夜间的行驶安全这一说法,工作人员表示,至今奎文和潍城区并未接到过市民投诉。“我们招商的广告单位也都是在工商局合法注册过的正规企业,给LED定位起点比较高一些,另外我们播放的时间分季节性,但都确保在商场营业时间内。而声音分贝的大小,也有相关的规定。”LED大屏幕晚上播放的声音肯定会比白天小一些。　

“虽然说新生事物都有一个过渡阶段,但未来资源肯定会相对集中,不仅包括户外LED,也有其它的户外媒体。将来向什么方向集中,就看谁的管理机制好,谁的效益好,谁的传媒手段好。”