户外LED电子显示屏遭拆屏整治 户外广告要萎靡不振吗？

    近两年是户外LED电子显示屏告诉发展的时期，很多LED电子屏在街头巷尾、路边路口林立，不经意就能见到LED显示屏的身影。随着户外LED显示屏的增多，亮度的增强，不得不面临“光污染”的问题，“光污染”可能是限制户外LED电子显示屏发展的重要因素，而LED显示屏厂家要怎么突破“光污染”的禁令，让户外LED电子显示屏进一步发展呢？

   自LED显示屏诞生起，就多用于户外显示，其不惧强光、防护性能高的优点，使其成为早期户外显示的唯一霸主。但即便LED显示屏让户外广告变得丰富多彩，也不一定能“人见人爱”，今年以来，国内多地就陆续开展了户外广告的整治活动，LED广告屏自然也囊括在内。遭遇突如其来的拆屏整治，不少广告运营商、传媒公司苦不堪言，所谓唇亡齿寒，而不少LED显示屏厂商也面临的市场冷淡局面。难道户外LED电子显示屏真的将迎来寒冬了吗？

    光污染、市容整顿……LED屏首当其冲

    在户外LED电子显示屏被拆除的理由当中，市容市貌整顿是至关重要的原因。早期中国城市快速发展，商业繁荣之下催生户外广告庞大市场，LED显示屏作为优秀的显示载体，为众多广告运营商所选择，得以在大街小巷、高楼大厦上尽显光彩。然而户外广告业发展过猛也带来了市容管理问题，如今林立街头的大小广告牌已对城市整洁带来了不小的影响，以致许多内地城市都开始着手整治户外广告。

    而更糟糕的是，LED显示屏比普通广告“罪加一等”的是它所产生的强光。“光污染”一词大家都不陌生，LED屏自发光，对周围的居民生活也会带来多少影响，这也是部分地区拆除户外LED电子显示屏的重要原因。并且，目前多数户外LED电子显示屏缺少审批流程，属于违建建筑，其带来的私拉电线及设备脱落的潜在隐患，也让许多地方政府难以容忍。

    日前，扬州就出台了《扬州市市区户外广告和店招标牌设置管理办法(征求意见稿)》，里面不但明确指出禁设广告的范畴，并对户外广告设置有效期限，初定电子显示屏设置的期限一般不超过5年。同样对户外广告进行整治的还有北京，据悉，目前北京市正在整治建筑物楼顶牌匾标识和各类广告，禁止在楼顶设置广告，相关部门负责人并表示“年底前１万余块不符合要求的广告牌匾将被拆除”。这样严格的整治，今年在多个城市陆续上演，山东、重庆、江苏、福建等多个省份的大小城市都已开展整治活动，户外广告受挫似乎是在所难免的了。

    户外LED屏“冷淡期”已至？未来可否涅槃重生？

    受此这些整治行动影响，不少广告运营商遭受重创，不仅本在运营中的广告资源被迫停止，准备开拓的新项目也是只能延后，待新的管理方案出台方可再做打算。而部门户外LED电子屏厂商也是受此牵连，即便在传统的“金九银十”的旺季，也生意冷淡。

    业内人士认为，市容整顿是为了统一规划，即使目前拆除了大多数的LED广告屏，未来也会有经过合法审批的新屏来替代。那么，是否意味着户外LED电子显示屏未来会继续繁荣发展？这或许就没那么简单了。拆除了旧的广告牌之后，新规必定对户外广告的管理更为严格，对数量、设置地点、有效年限的进行限制，这在北京、扬州等地的新规中就可见一斑。那么户外LED电子显示屏的数量能否回复从前？笔者认为情况不容乐观。并且，在政策未出台之前，户外广告商不会轻举妄动，这意味着在这段“空档期”内，户外LED屏市场将依旧冷淡。而即使真正能够重新审批时，先前拆卸下来的LED屏是否会被优先重新安装？这样的可能性也并非没有，若拆卸的屏都被遗弃，广告商无疑损失巨大。如此一来，户外LED电子显示屏的“冷淡期”或许将更长。

    但未来户外广告真的就只能萎靡不振吗？当然不是。据CODC户外广告研究的统计数据，上半年户外媒体投放花费总规模达632亿元，其中视频媒体投放花费占比达50%，达315亿元。随着越来越多城市与商圈的发展需要，地标式、创意式大屏将继续吃香，如今年落地的“华南第一屏”，又如近年兴起的LED天幕屏。此外，随着地铁、高铁等铁路运输在全国各地的兴建，以及数字广告的吃香，LED显示屏也将成为新兴交通枢纽的必备广告设备之一，可见未来户外LED电子显示屏将会焕发出新的光彩。